Diseñar una campaña de estrategia de comunicación creativa, que contemple el diseño de materiales de comunicación y la medición de la audiencia; con ello, educar y sensibilizar a las poblaciones meta sobre el COVID-19, las acciones preventivas, la búsqueda de atención, información sobre la vacunación y que des-construyan la estigmatización y discriminación contra personas infectadas, o casos sospechosos de infección, por COVID-19. La campaña fue ejecutada por las mancomunidades CAFEG y MOCALEMPA, con el apoyo de Oxfam y La Unión Europea.
Meta: 30,000 personas de todos los géneros y estratos sociales en los municipios de intervención del proyecto.
Área de intervención: Poblaciones de las mancomunidades CAFEG y MOCALEMPA focalizados en los municipios de: Mapulaca, Virginia, La Virtud, San Francisco, Canderalia, Erandique y San Andrés.
Productos:
·Plan Estratégico de comunicación.
·Guía de mensajes clave.
·Estrategia y gestión de medios.
Medios:
·Televisión. Spots testimoniales de médicos, spots
promocionales, spots animados para niñas y niños.
·Radio.
·Medios de comunicación en móviles: Buses y mototaxis.
·Informe de alcance y monitoreo.
·Gestión de medios para el lanzamiento de la campaña.
Resultados:
·Alcance: +1,200,000 de personas.
·Bonificados: +50% (pauta adicional gestionada como spots y menciones en vivo).
·Retorno de inversión en evento de lanzamiento. por medios gestionados no contratados: +$1,000.
·Cobertura Nacional del evento de lanzamiento.
